Internet est un monde parallèle dont les fenêtres d'accès depuis le monde réel sont les pages apparentes de votre site ou application Internet.

Réaliser un site est une démarche de communication comme une autre, elle nécessite de penser et définir son positionnement dans la société civile avant tout.

Le site est vivant; il peut s'alimenter en contenu par les différents publics avec lesquels vous envisagez une relation de communication. Sa position dans la toile dépendra d'une part de son contenu (image que vous voulez donner), d'autre part indirectement par le travail effectué sur les autres sites de la toile ou sur les moteurs de recherche ou annuaires. Cette position va évoluer dans le temps.

Il est donc nécessaire pour réussir sa communication par Internet, de tisser des liens avec ses partenaires, ses clients, ses sympathisants, ses fournisseurs et la société civile, à l'image de ceux qui existent dans la réalité. Cette installation dans la toile s'inscrit dans la durée et l'action, et sera la garantie que votre positionnement ira en s'améliorant.

L'important est de ne pas trahir sa position réelle par un mauvais positionnement de son site dans la toile. Ce mauvais positionnement peut amener une surcharge inutile de travail (mails de contact déplacés), ou un désintérêt, ou au contraire un intérêt grandissant que vous n'êtes pas encore prêts à assumer.

Un site est avant tout une communication personnelle. L'emprunte de la technologie est une emprunte de masse. Attention à ce qu'un choix technologique ne donne pas une fausse image de soi ou dénature le message que l'on veut faire passer.