8 conseils rédaction pour le référencement
Une fois que vous avez choisi vos mots-clés, seul ou avec l'aide d'un référenceur, voici comment travailler le "texte visible" :Appliquez les règles de l'écriture scan, efficaces pour l'internaute comme pour les moteurs. Dans la page optimisée, le mot-clé doit être répété aux endroits stratégiques :dans le titre visible signalé en h1
,dans les liens , dans les premiers mots du premier paragraphe
Les 30 à 50 premiers mots (2-3 premières phrases) sont primordiaux pour le référencement.
2-L'idéal est de pouvoir intégrer également le féminin et le pluriel du mot-clé.
3- Les mots-clés seront plus efficaces s'ils sont mis en exergue :en gras,avec un lien sur le mot clé important,efficacité maximale : mettre le lien en gras
4- Soignez la rédaction de votre balise <title> (le titre qui s'affiche dans la barre en haut du navigateur). Cette balise joue un rôle majeur en référencement naturel. Elle doit contenir un maximum de mots-clés et résumer le contenu de la page. Visez 9 à 10 mots maximum. Rien n'empêche de faire plus court.
5- Proposez un thème unique par page (cela ne vaut pas que pour le référencement...)
6- Evitez les pages bilingues ou trilingues qui ne sont pas bien lues par les moteurs
7- Soignez le libellé de vos liens. Il doit être le plus pertinent possible par rapport au contenu vers lequel vous pointez. N'utilisez jamais cliquez ici ou lisez la suite, totalement stérile. Préférez du texte plutôt qu'une image pour mettre vos liens.
8- Visez toujours la qualité du contenu plutôt que la quantité. Plus vos articles seront intéressants et originaux, plus les gens pointeront naturellement vers votre site sans que vous ayez besoin de faire des partenariats ou des échanges de liens. Plus il y aura de liens (de qualité) qui pointeront vers votre site et mieux votre site sera classé dans Google. Si vous faites des échanges de liens, proposez des partenariats de contenu ayant une réelle valeur ajoutée pour vos lecteurs.
Optimiser son site Internet: guide pratique
8 mai, 2007 at 17:00 · Dans la catégorie Référencement
De nos jours, il est devenu quasiment impossible de positionner correctement son site Internet dans les résultats d’un moteur de recherche sans l’avoir optimisé au préalable.
Comme il est de bon ton (et bien souvent utile…) de s’arrêter de temps en temps pour faire le point sur la situation, je me propose de faire un petit récapitulatif de ce qu’il faut faire (et ne pas faire) pour optimiser son site Internet, et obtenir plus de trafic qualifié sur son site.
1. Optimiser l’entête de page (head/head)
L’entête de page est un élément important. Il est primordial que les éléments repris en entête de document soient en adéquation parfaite avec le contenu présenté par après.
1.1 La balise title
Sans aucun doute l’élément le plus important de l’entête, la balise title sert à définir le titre du document. Le contenu de cette balise va déterminer en partie la thématique que les moteurs de recherche pourront dégager de votre page. Une balise title correctement remplie fait déjà une grande partie du travail de thématisation et de positionnement.
1.1.1 Faire des titres courts
Le contenu de la balise title doit se limiter à quelques mots très bien choisis. Il faut à tout prix placer le plus à gauche les mots-clés les plus importants pour la page.
1.1.2 Diversifier les titres
Beaucoup de sites sont dynamiques (scripts alimentés par une base de données): on a tendance à répéter systématiquement un segment de texte (par exemple, un slogan, ou le nom de la société) dans le titre, et à y ajouter un segment "propre au document".
Il faut s’assurer que le segment "répété" soit le plus petit possible, afin de donner un maximum d’importance au contenu propre au document.
1.2 La balise meta name="description"
La balise meta-description permet de décrire brièvement le document. L’important dans l’utilisation qu’on a de la balise meta-description est que le contenu qu’on y place soit cohérent avec le contenu de la page qu’elle décrit.
La balise meta-description n’a pas de réel effet lorsqu’elle est "seule": elle ne sert vraiment que si elle est correctement rédigée et parfaitement en adéquation avec le contenu qu’elle décrit.
La plupart des moteurs utilisent cette balise pour illustrer les résultats. Il y’a donc également un usage "marketing" de la balise meta-description à envisager: la rédiger en bon français, et la rendre intéressante à la lecture, et accrocheuse permet de mieux convertir les visiteurs en provenance des moteurs.
1.3 La balise meta name="keywords"
La balise meta-keywords n’a plus grande utilité en termes d’optimisation. Sur le même schéma que la balise meta-description, son renseignement n’a d’intérêt que si les termes sont en parfaite adéquation avec le contenu du document
Les utilisations détournées qui ont été faites de cette balise, ainsi que l’amélioration des algorithmes de thématisation des moteurs de recherche font que la balise meta-keywords peut pratiquement être considérée comme dépréciée et inutile.
1.4 La balise meta name="revisit-after"
La balise meta-revisit-after est très souvent mal interprétée: elle n’indique pas au moteur la fréquence à laquelle il doit revisiter la page, mais le délai minimum à respecter avant de revisiter la page. Certaines pages importantes sont susceptibles d’être visitées plusieurs fois par jour: il est inutile voire néfaste de renseigner cette balise.
1.5 La balise meta name="robots"
Ici, on entre dans le domaine de "l’optimisation par la qualité du contrôle du contenu".
Cela peut paraître idiot à la première réflexion, mais "empècher l’indexation de contenu" peut s’avérer une technique payante en termes de "confiance moteur" (cf. TrustRank).
Certaines pages n’ont pas vocation à être indexées: des formulaires, des pages "techniques", des pages non-réécrites (cf. URL-rewriting ci-dessous), etc…
Ces pages, qu’on ne souhaite pas voir indexées car elles ne sont de toutes façons pas "convertissantes", et ne lient pas vers des pages "intéressantes", peuvent être affublées d’un meta name="robots" content="none".
Même si cela reste à prouver, je pense très sérieusement que l’interdiction d’indexation de ce genre de contenu peut faire gagner des points dans le calcul de la confiance à accorder par le moteur à un site. Dans le cas de réécriture d’URL (URL-rewriting) par exemple, cette technique permet d’éviter l’indexation de contenu dupliqué (cf. duplicate content).
Ne pas renseigner cette balise équivaut à renseigner meta name="robots" content="all", ce qui correspond à meta name="robots" content="index,follow,archive" (droits d’indexation, de considération des liens, et de mise en cache).
1.6 Les balises de type link rel=""
Ces éléments d’entête n’ont pas à ce jour d’efficacité démontrée en termes de positionnement.
Néanmoins, il se peut qu’elles aient une certaine efficacité dans la perception générale d’un site. Notons que Google semble faire des hits sur les feuilles de style, qui ne sont liées d’aucune façon si ce n’est via une balise link rel="StyleSheet"… : cela indique peut-être qu’il commence à considérer ces liens d’une certaine façon.
1.7 Les autres éléments de head
Il est inutile de surcharger outre mesure l’entête des pages. Evitez à tout prix le spam qui consiste à renseigner toutes sortes de balise, voire d’en créer pour les remplir de mots-clés.
2. Optimiser le contenu (body/body)
L’optimisation du contenu concerne tout ce qui se trouve entre body et /body. L’optimisation du contenu en lui-même est en fait à la fois très simple (peu de choses à faire), et complexe (en faire assez sans en faire trop, travail long et parfois pénible…).
2.1 Optimiser son contenu "texte"
Le texte contenu dans une page doit être avant tout rédigé pour faciliter la lecture par le visiteur, mais peut être optimisé pour les moteurs de recherche également. Entre autres conseils:
densité de mots-clés: essayer de répéter (sans exagérer) les mots-clés (et phrases-clés !) les plus importants de la page.
synonymes: pour éviter de surcharger la page et de la rendre inexploitable par la sur-répétition de mots-clés, il est important d’utiliser des synonymes et des tournures de phrases alternatives: les moteurs sont en mesure de faire la relation entre certains termes.
2.2 Structurer et présenter le contenu "texte"
Certains éléments de structure et de mise en forme ont une relative importance dans l’optimisation du contenu. C’est le cas des "headings" (hn), de la graisse (strong, b) et de l’emphase (em, i).
2.2.1 Les "headings", h1 à h6
Ces éléments permettent de structurer le contenu d’un document en le hiérarchisant. Ils sont comparables à des titres de chapitres, ou des rubriques.
h1 est le niveau supérieur, à priori unique pour le document: il doit être le plus cohérent possible avec le titre du document (title). Par la suite, plusieurs h2, plusieurs h3 etc… jusqu’à h6 peuvent être utilisés.
Ces éléments doivent être optimisés à la manière de title: court, dense, précis et favorisés à gauche.
2.2.2 La graisse et l’emphase
Il semblerait que la mise en gras (strong, b) et l’emphase (em, i - italique à l’écran) confèrent aux termes affectés un supplément d’importance au sein du contenu. Sans pour autant mettre tous ses mots-clés en gras ou en italique, il peut être avantageux de privilégier ce type de mise en forme pour des segments de texte qui contiennent les mots, ou phrases-clés qui concernent la page.
Note: il semblerait que strong et em se voient confier plus d’importance que b et i.
2.3 Optimiser le contenu "image"
Les images comptent!
Il peut s’avérer intéressant de penser à optimiser au moins un élément de la balise HTML img: l’attribut alt="".
alt="" permet de renseigner un contenu texte alternatif à l’image. Mettez-y de l’information pertinente, sans en abuser: une très brève description de l’image dans son contexte est un bon moyen d’optimiser cet élément.
Exemple: img src="img/percheron.jpg" alt="Percheron (cheval)" /
3. Optimiser la structure
3.1 Optimiser les URLs
"URL" signifie en anglais "Uniform Resource Locator".
C’est l’adresse du document: http://www.example.org/dossier/fichier.ext
Deux aspects importants en matière d’optimisation des URL sont l’aspect statique, et l’inclusion de mots-clés.
3.1.1 Inclure des mots-clés dans les URL
On peut faire bénéficier au document d’un petit peu de pertinence additionnelle en nommant idéalement les dossiers et documents. Pour ce faire, on utilisera de préférence un ou des mots-clé "général" pour le dossier, et un ou des mots-clé "précis" pour le nom du document. Exemple pour une page "Rapport sur le réchauffement climatique":
http://www.example.org/rapports/rechauffement-climatique.html
Séparateurs: attention aux caractères utilisés pour séparer les mots: ils ne sont pas tous séparateurs.
On notera comme séparateurs fréquemment utilisés: le tiret, le +, la virgule, le pipe | et le point.
Le tiret-bas, ou "underscore" n’est pas un élément séparateur:
rechauffement-climatique est vu par un moteur comme "rechauffement" & "climatique"
rechauffement_climatique est vu par un moteur comme "rechauffement_climatique" en un seul bloc
Le fait de nommer correctement les fichiers de type "image" est important également.
3.1.2 Aspect statique des URL (sites dynamiques)
Contrairement à certaines idées reçues, les moteurs sont capables de visiter les URL complexes faits de variables multiples.
L’indexation de ces pages peut néanmoins être compromise par la difficulté que peut rencontrer le moteur à déterminer l’unicité du document. En effet, parmi les variables peuvent se retrouver des variables de session, qui sont propres au visiteur et à sa visite: de visite en visite, des URL différents (index.php?view=contenu&sid=12345 & index.php?view=contenu&sid=67890) risquent d’être fournis, présentant un contenu identique.
Pour ces mêmes raisons, des URL trop complexes, composés de trop de paramètres, peuvent poser problème: ces documents seront indexés, mais risquent de l’être plus tardivement que s’ils étaient présentés différemment.
Pour faciliter l’indexation rapide des documents, il vaut mieux privilégier une présentation sous forme "statique", qui donne l’impression d’être un document unique disponible sur le serveur. La technique utilisée pour ce faire est l’URL rewriting.
L’URL rewriting consiste à présenter le contenu sous des URL de type "statique" (example.org/dossier/fichier.ext), alors que ce contenu est généré suite à une requête faite sur une base de données, après identification de certaines variables.
La technique consiste à utiliser des "règles de réécriture", qui donnent instruction au serveur d’interpréter ces URL "statiques" comme des URL "dynamiques". Dans le cas ci-dessus, faire comprendre au serveur qu’il doit considérer cette page comme "index.php?a=dossier&b=fichier".
Cette technique, associée à l’inclusion de mots-clés dans les URL (cf. 3.1.1), permet d’obtenir des URL parfaitement optimisés.
3.2 Optimiser la navigation: rendre son contenu accessible
Cette règle devrait déjà être appliquée pour vos visiteurs: pas de contenu à plus de 3 clics de la page d’accueil.
Pour les moteurs, il en va de même. Je dirais même 2 clics.
Assurez vous que votre contenu est accessible facilement, et depuis un maximum de documents. Le liage interne d’un site (Internal Linking) est extrêmement important: si une page "A" n’est accessible que depuis une ou deux autres, elle-mêmes liées depuis peu d’autres pages, cette page "A" risque de n’être vue que très tardivement, et de ne se voir confier que peu d’importance.
Quelques pistes à explorer:
a) Plan de site (sitemap)
Il est important de fournir aux moteurs une page depuis laquelle sont liés les documents ou les niveaux d’arborescence de votre contenu les plus importants. Un plan de site permet d’effectuer des liens vers des pages de niveau 1, 2 ou 3 (nombre d’étapes depuis la home page) assez facilement.
Lier la page "sitemap" depuis toutes les autres pages de son site permet de lui conférer de l’importance; importance qui sera en partie transmise aux pages liées depuis le "sitemap".
b) Liens connexes
Il est important de lier les documents entre eux, d’autant plus les documents de même niveau.
Exemple: sur une page "rechauffement-climatique.html":
Liens connexes:
- fonte-des-glaces.html
- pollution-atmospherique.html
- ecologie.html
Note: Un système similaire est en place sur ce blog: voir à la fin du billet.
c) Mise en évidence des nouvelles pages
Tout nouveau contenu doit être vu, vite vu, et bien vu.
Songez à des méthodes permettant d’afficher sur votre page d’accueil, ou sur vos pages internes, des liens vers les documents que vous avez créé récemment. De la sorte, vos nouvelles pages seront indexées plus rapidement.
3.3 Transférer les bons éléments thématiques
Ce point rejoint le précédent à propos du liage interne.
Faire des liens internes est important, mais ce qui est encore plus important est de bien choisir le texte de l’ancre des liens.
Le texte de l’ancre, c’est la partie qui se trouve entre a href="" et /a: le texte sur lequel on clique.
Il est primordial de placer les liens (ici "internes", mais c’est valable pour tous) sur le texte qui correspond à la thématique de la page "cible" du lien. Evitez les liens du style "cliquez ici", ou "en savoir plus".
3.4 Optimiser son code
Il faut arriver à réduire au strict minimum la place prise par "le contenant" sur "le contenu" dans le code HTML de vos pages.
Au plus vous avec de contenu pour peu de contenant, au mieux.
Privilégiez donc l’utilisation de div pour la structure de vos sites, plutôt qu’une mise en page faite de table.
Privilégiez également l’utilisation d’une feuille de style (Cascaded StyleSheet, CSS): nommez vos éléments, et reportez les informations de mise en forme dans un fichier .css à part, cela allège fortement le code de vos pages, et laisse plus de place au contenu.
Les méthodes décrites ci-dessus, sans être exhaustives, vous permettent de mettre toutes les chances de votre côté, en ayant préparé un contenu sain, accessible, et optimisé pour les moteurs de recherche.
Associées à un référencement agressif, ce type d’optimisation permet d’obtenir d’excellents résultats.
Note importante: les techniques décrites ci-dessus sont toutes des techniques "régulières". Aucune des optimisations ci-dessus ne présente de risque de pénalisation tant qu’elles sont utilisées à bon escient et sans abus.
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