C'est principalement lié au ssl sur google.  pour analyser http://www.agence404.com/rapport-analytics-not-provided/

Important rapport prédéfinit pour  analyser comment les prédefinit (mot clé non visible car sous ssl par exemple) ammène sur les pages du site.

https://www.google.com/analytics/web/template?uid=HY0WSHnJTVOXf3L7FFW3EQ 

Voici les deux cas de figure qui empêchent Google Analytics de capturer le mot clé (test sur notre site):

1) L'utilisateur est connecté à son compte Google (donc en protocole https), et il fait une recherche sur Google.

2) L'utilisateur s'est déconnecté de son compte Google, mais l'URL dans son navigateur reste en SSL (https://www.google.ca).

Dans ces deux cas, les données envoyées à Google Analytics ne contiendront pas le mot clé dans la requête de recherche et ressembleront à ceci:

__utma=283581044.1927342995.1331076603.1331076603.1331076603.1; +__utmz=155771044.1331076603.1.1. utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=(not%20provided);

Dans les autres cas, c'est à dire quand un visiteur fait une recherche sur google.ca et qu'il n'est pas connecté à un compte Google (protocole HTTP standard, non sécurisé), les données envoyées à Google Analytics ressembleront à ceci:

__utma=283581044.1927342995.1331076603.1331076603.1331076869.2; +__utmz=155771044.1331076869.2.2. utmcsr=google|utmccn=(organic)|utmcmd=organic|utmctr=adviso;

Dans cette situation, le mot clé est bien envoyé aux serveurs de Google Analytics et il se retrouve dans vos rapports de trafic organique.

Impact de ce changement dans l'analyse du trafic organique

Il faut garder en tête que la tendance des mots clés observée est très similaire à ce qui se passait avant ce changement, puisque "(not provided)" regroupe à la fois des mots clés de marque (ex. Adviso) et des mots clés hors marque (ex. Stratégie web)

Estimer les mots clés se retrouvant dans le (not provided)

Nous proposons une technique pour évaluer la part des mots clés de marque et hors marque, basée principalement sur l'analyse du (not provided) segmentée par pages de destination.

Bien sûr, c'est du cas par cas selon chaque site et il faut avoir une idée des pages de destination qui sortent le plus souvent en bonne position pour tel ou tel mot clé, mais ça peut donner une bonne idée de base.

Dans votre rapport (Organic / Résultats naturels), cliquez sur le mot clé (not provided) pour afficher seulement les visites se retrouvant dans le (not provided). Ensuite, affichez la variable secondaire (Landing Page / Page de destination).

not provided Organique trafic

De cette façon, vous pouvez connaitre les pages qui ont reçu des visites provenant de mots clés se retrouvant dans le (not provided).

variable secondaire landing page

Interprétation des résultats

1- La page /2012/02/29/nouvelles-pages-facebook-comprendre-la-timeline-pour-votre-marque/ discute de la nouvelle page Facebook Timeline pour les entreprises. Nous pouvons donc estimer qu'elle a généré des visites sur des mots clés entourant ce sujet.

2- Notre page d'accueil (/) génère des visites organiques principalement sur le mot clé "Adviso". Nous pouvons donc estimer qu'environ 10 % des mots clés contenus dans le (not provided) sont des mots clés de marque.

3- Et ainsi de suite....

Conclusion

Cette nouvelle version SSL de Google ne fait pas l'unanimité au sein des spécialistes en référencement, car elle implique des changements dans la façon d'analyser les performances.

Pour certains sites, il sera difficile d'analyser la performance des actions SEO mot clé par mot clé. Il devient de plus en plus pertinent d'analyser le "big picture" et de se pencher davantage sur la performance (augmentation ou diminution des visites organiques) des sections et des pages de votre site.

Read more: http://www.adviso.ca/blog/2012/03/21/explication-du-notprovided-dans-les-rapports-google-analytics-resultats-naturels/#ixzz38Dj02IBS